洛陽是如何以花為媒，打造城市文旅名片的？
在中國，能用一朵花來詮釋的城市，必有洛陽；能用一座城來命名的花朵，定有牡丹。
又是一年春好時，第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié)已拉開帷幕，洛陽牡丹如約綻放，給河洛大地增添一抹“國色”。
遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，全國各地的游客紛紛來到洛陽開啟“賞花游”，只因“洛陽牡丹甲天下”的名號無人不曉。
每個城市都有自己的市花，為什么洛陽能夠“以花為媒”，打造出一張兼具古典韻味與現(xiàn)代氣息的城市文旅新名片?
洛邑夜色
41年！成功來自堅持和積淀
近日，第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié)盛裝登場。
借著牡丹文化節(jié)的東風(fēng)，清明假期，洛陽躋身全國十大熱門目的地，廣迎全國來客。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，牡丹節(jié)期間，洛陽旅游消費預(yù)訂量(含酒店民宿、景點門票、交通等)較去年增長約50%。
4月1日，牡丹文化節(jié)開幕式當(dāng)晚，新浪微博話題#第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式#閱讀量高達(dá)1.2億，直接火上熱搜。
有網(wǎng)友留言感嘆：“見識洛陽花似錦，偏我來時不逢春。為了沒有遺憾，現(xiàn)在就出發(fā)！”
“漢服和牡丹是絕配！洛陽的名片真美?！?/p>
年年出圈、年年爆火，洛陽牡丹文化節(jié)究竟有何魔力?
“洛陽能辦好牡丹文化節(jié)，是因為洛陽不僅只有牡丹，更在于其深層次的文化積淀?！焙幽鲜≌f(xié)委員、省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇表示，洛陽是十三朝古都，有龍門石窟、白馬寺、河洛古城、應(yīng)天門、麗景門等一大批歷史文化遺跡，才能支撐起洛陽“網(wǎng)紅城市”的頻頻“出圈”。
“最早的幾屆牡丹文化節(jié)，遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這么隆重。” 洛陽市文化廣電和旅游局原副局長、二級調(diào)研員孫小峰回憶道，早幾年的牡丹文化節(jié)就是在王城公園、龍門石窟、白馬寺等幾個景區(qū)舉辦的。
后來，隨著洛陽市委、市政府對牡丹文化節(jié)重視程度不斷加大、游客喜愛度不斷提升，牡丹文化節(jié)逐漸擴展成了全市性的重大文化活動，主題賞花游覽線路發(fā)布、文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求、洛陽地鐵牡丹專列開通……衣食住行都帶上了牡丹元素。
孫小峰認(rèn)為，牡丹文化節(jié)之所以能有今天的火爆，離不開“堅持”二字?！皬?983年第1屆舉辦到2024年第41屆，洛陽牡丹文化節(jié)和哈爾濱冰雪節(jié)一樣，是全國連續(xù)舉辦時間極長的城市文化節(jié)日，已經(jīng)成為了名副其實的‘城市名片’。”
花開花落四十載，洛陽牡丹文化節(jié)從簡單質(zhì)樸，到盛大華美，再到高規(guī)格的文化視聽盛宴，展現(xiàn)了洛陽41年來的發(fā)展變革。
為“一朵花”立一部法
“城市名片”是城市特色的載體，承載著人們對城市的心理認(rèn)同，濃縮了城市精華，彰顯著城市魅力。
在當(dāng)“護(hù)花使者”這塊兒，洛陽是認(rèn)真的。
今年起，一部“牡丹條例”在洛陽實行。為“一朵花”立一部法，從此洛陽無論是打造“牡丹花都”、建設(shè)“北國花城”，還是推動牡丹及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，都有了堅強的法治支撐。
2023年12月26日，洛陽市舉辦《洛陽市洛陽牡丹保護(hù)與發(fā)展條例》(以下簡稱《條例》)新聞發(fā)布會，明確《條例》將于2024年1月1日起施行。《條例》從明確管理機制、突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展和彰顯文化特色等方面入手，以法治力量助力洛陽牡丹香飄萬里，綻放世界。
據(jù)了解，《條例》詳細(xì)規(guī)定了牡丹種植用地、種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展、觀賞園建設(shè)與提升、民間種植和異地建園，以及深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展、平臺建設(shè)及龍頭企業(yè)培育、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、科技研發(fā)和交易流通等內(nèi)容。
梳理發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)外均有法例保護(hù)珍貴花草、綠植的先例，如福建漳州立法保護(hù)水仙花原產(chǎn)地；廣西南寧立法保護(hù)橫縣茉莉花；在日本，攀折櫻花有可能觸犯該國法例。
而這部“牡丹條例”，不僅僅是保護(hù)牡丹花不受攀折這么簡單，而是將牡丹保護(hù)與發(fā)展體系化、科學(xué)化。
《條例》不僅列出了“打造牡丹花都，建設(shè)北國花城”等關(guān)鍵詞，還把公眾最為關(guān)心的“支持建設(shè)牡丹文化博物館”“建立瀕危品種、珍稀品種、特色植株、野生植株及四十年以上株齡牡丹等檔案”等一一列舉、梳理出來。
牡丹盆花和鮮切花，作為觀賞牡丹的兩種類型產(chǎn)品，近年來受到市場的追捧，成為牡丹種植業(yè)新的“風(fēng)口”。
《條例》圍繞牡丹一、二、三產(chǎn)發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點、市場導(dǎo)向、平臺打造、龍頭企業(yè)培育、交易流通、文旅文創(chuàng)發(fā)展等作出規(guī)定，為牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全鏈條、全環(huán)節(jié)提供制度保障。
從此，牡丹不僅是一朵美麗的花、一個品種，更會是一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在法規(guī)“護(hù)航”下，牡丹從品種保護(hù)、研發(fā)、旅游觀賞到精深加工、花卉及產(chǎn)品交易、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷跨越，香飄萬里。
形成“花朵”經(jīng)濟，激活多元化產(chǎn)業(yè)
當(dāng)下在洛陽，牡丹，不僅僅是一朵“只能欣賞”的花，還可以是一杯“可以細(xì)品”的茶，一種“美容養(yǎng)顏”的化妝品，一件“永不凋零”的文創(chuàng)牡丹瓷、牡丹畫。
孫小峰介紹說：“牡丹瓷、牡丹畫都是洛陽近幾年出現(xiàn)的爆款。牡丹瓷就是將瓷盤上做出一朵牡丹造型，有不少游客喜歡這種神奇的‘瓷上生花’，這朵花永遠(yuǎn)不會凋謝?！?/p>
在購物軟件上搜索，牡丹系列產(chǎn)品琳瑯滿目。
一朵完整的牡丹全花茶在杯中“盛開”，茶香沁人心脾；鳳丹牡丹花瓣經(jīng)特殊工藝處理，與餡料巧妙融合，烤制成牡丹鮮花餅，咬一口唇齒留香；黃亮通透的牡丹籽油，則富含不飽和脂肪酸，極具營養(yǎng)價值；而牡丹精油與美妝融合打造的牡丹特色化妝品，深受女士歡迎，月銷量達(dá)3000+。
牡丹花全身都是寶，牡丹花種可榨油，花瓣可食用。近年來，洛陽不斷創(chuàng)新推出以牡丹為名稱的新型特色產(chǎn)品，如牡丹酒、牡丹餅、牡丹果脯、牡丹餃子等，以牡丹文化為主要特色的商品化產(chǎn)業(yè)取得了穩(wěn)定、長期的發(fā)展。
每到牡丹開花時期，洛陽牡丹花會以花會友，同步舉行牡丹燈會、經(jīng)貿(mào)洽談會和一些文化交流活動，以促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。
長開不謝的“花”經(jīng)濟，打出品牌的“花”產(chǎn)業(yè)，牡丹“入饌”“入飲”“入妝”，闖出了多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
數(shù)字化+博物館，點亮沉浸式體驗
國運昌時花運昌，太平盛世喜牡丹。一朵花的命運與時代相伴，牡丹在洛陽就是一部活著的歷史。洛陽以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以新文旅思維為突破，跳出單純“賞花經(jīng)濟”模式，打開了沉浸式文旅的新天地。
目前，作為全國唯一的牡丹專題博物館，洛陽牡丹博物館已于2022年牡丹文化節(jié)期間開門迎客，成為了一本特別的“牡丹百科全書”。
身著漢服、手搖團(tuán)扇，成群結(jié)隊的姑娘穿梭在千姿百態(tài)的牡丹花叢間;和王維“對詩”、與邵雍一同“賞”牡丹，在中國牡丹博物館，沉浸式體驗讓人瞬間穿越千年。
借助全息成像、全彩2D屏等高精尖技術(shù)，牡丹博物館的牡丹擺脫了花期的束縛，在牡丹品種展陳單元，參觀者只需觸摸展區(qū)的大數(shù)據(jù)柱，就能詳細(xì)了解牡丹最全色系和品種。
參觀者點哪個品種，頂面的花瓣造型就會隨之通過漸變式光影變幻，多維度地呈現(xiàn)每種牡丹的特點，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗洛陽牡丹魅力。
實地體驗之后，游客們紛紛在網(wǎng)上留言——
“逛完之后，我又愛上洛陽了?！?/p>
“沒有女生能拒絕最美的牡丹花，就像沒有人能拒絕4月的洛陽。”
“又能欣賞牡丹文物，又能了解牡丹文化的發(fā)展進(jìn)程，還能沉浸式體驗各種黑科技，整活兒還是洛陽會!
“沉浸式演藝表現(xiàn)形成不斷創(chuàng)新，通過植入聲光電技術(shù)、營造沉浸式場景抓取眼球，最后以文化內(nèi)容打動人心?！睆埾橛畋硎荆尻柲档の幕某鋈?，正是洛陽做好了“文旅+”和“+文旅”大文章的生動例證。
“多樣化、個性化、悅己化、健康化、創(chuàng)意化這些消費需求快速發(fā)展，各種新技術(shù)、新場景、新業(yè)態(tài)在消費領(lǐng)域應(yīng)用持續(xù)深化，將是洛陽高效激發(fā)消費潛能的創(chuàng)新空間?！?張祥宇說。
老家旅游
視頻河南
今日河南
猜你喜歡
