賞花啟動儀式千人行“叉手禮”邀約八方賓朋，“四月為愛奔赴洛陽”線上推介全網刷屏，“漢服熱”席卷大街小巷，全城劇本殺掀起“穿越”風潮……
近日，記者從洛陽市文化廣電和旅游局獲悉，第40屆中國洛陽牡丹文化節圓滿落幕，今年4月1日以來，洛陽市旅游接待2369.05萬人次，旅游總收入177.13億元。
洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊介紹，本屆牡丹文化節按照洛陽市委提出的“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的理念，順應新文旅產業發展趨勢，在“牡丹”“漢服”“劇本殺”等“沉浸式文旅IP”的帶動下，一系列新潮流、新玩法、新場景，讓千年古都不斷出圈、綻放異彩。
“漢服經濟”破圈讓網紅變長紅
身著漢服、手搖團扇，成群結隊的姑娘小伙兒穿梭在古色古香的街巷中，在千姿百態的牡丹花叢間，成為洛陽今年以來最亮麗的一道風景線。
洛邑古城景區推出“夢里隋唐盡在洛邑”漢服文化節、“著華服免費入園”等活動，成為抖音上最受歡迎的熱門漢服打卡地。
4月以來，憑借國風穿越節、國風達人巡游等特色活動，隋唐洛陽城景區亦“圈粉”無數。#一日夢回千年神都#話題總播放量超1997萬，#總要來洛陽穿穿漢服#總播放量超2074萬，#看盛唐美人要數洛陽#突破1.7億次……在抖音上，千年古都刷足存在感。
洛陽市強化互聯網思維，通過線上引流、線下體驗，帶火了“漢服經濟”。美團數據顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數量比去年同期增長375%，單量環比增長530%。在眾多漢服消費者中，30歲以下年輕人占比超六成。
創新文旅產品讓過客變常客
古墓里睡覺、文物間尋寶，洛陽“劇本殺”出夜宿新玩法……本屆牡丹文化節，洛陽推出“神都奇幻志”全城劇本殺、“隋唐洛陽城國風穿越節”、博物館奇妙夜等豐富多彩的特色文旅活動，為廣大游客特別是青年群體營造了全新的旅游消費體驗。
重渡溝國家級夜間文旅消費集聚區，通過天鵝湖5D燈光秀，開啟“夜游模式”，873家商店、賓館、娛樂商家實現綜合收入3115萬元；洛陽博物館舉辦“曌——武則天和她的時代”特展，洛陽美術館舉辦“丹玉芳菲——東莞·洛陽美術作品交流展”，明堂、應天門舉辦狀元開筆、狀元巡游、應天門投影秀等活動。
創新沉浸式、互動式文旅融合新業態、新場景，推出新內容、新玩法、新體驗，成為今年牡丹文化節期間洛陽市各大景區吸引游客的“流量密碼”。截至目前，“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達5.5億?！叭莿”練ⅰ蔽⒉┰掝}閱讀量達1.2億。
“花式”惠民寵客讓流量變留量
乘著文旅市場強勁復蘇的春風，各地“花式內卷”，上演一場場“搶客大戰”。激烈比拼中，洛陽“花式”惠民寵客，收獲好評。
洛陽旅游年票新增南陽市西峽老君洞、內鄉縣衙2家4A級景區；隋唐大運河文化博物館、萬里茶道博物館開放夜場；洛邑古城亮燈時間延長至凌晨2：00。老君山景區向因約滿無法入園的游客送上奶茶和雞腿，還有一張特殊的欠條“我欠您一次旅行”，憑此欠條10年內可免費入老君山景區一次。
其中，“五一”假期，龍門石窟、老君山躋身綜合平臺線上瀏覽量和預訂熱度全國十大熱門景區；以畔山、花宿、靜語流年為代表的精品民宿一房難求，入住率超過90%。
洛陽市副市長任麗君表示，洛陽市將深入實施文旅文創融合戰略，持續優化文化旅游產品供給，著力打造更多文旅消費新場景，加快推進文旅產業轉型，走好新文旅產業發展之路。
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