鄭州發文，到2025年要引進500家網紅品牌，打造“中部直播電商之城”。
入局“直播電商之城”，鄭州實力幾何？面對周邊“高手”，鄭州如何突圍？
頂端新聞·河南商報首席記者 孫科
鄭州新目標：中部直播電商之城
日前，鄭州連發三個文件，聚焦同一個關鍵詞“電商”。
其中，《鄭州市加快直播電商發展的實施方案》（簡稱《方案》）更是喊出，要打造“中部直播電商之城”。
得知這一消息后，河南省叁石而立文化傳媒有限公司的負責人馬飛磊顯得很興奮，“政府層面終于出臺專項政策了。”
馬飛磊的公司目前簽約了100多名網絡達人，主要業務在鄭州，他表示，當前，鄭州的直播電商面臨著一些問題。
比如，鄭州沒有大的演播廳，之前，他們想做一場大型直播團購活動，找一個六七百平方米的演播廳都找不到，而這種演播廳在廣州等城市并不難尋。無奈之下，只能去租費用高、場地小的影視基地。
再比如，在產業鏈方面，他們策劃了一場直播活動，想找設計團隊出舞臺方案，但本地找不到相關企業，只能花高價請杭州團隊來做。此外，鄭州許多商家的觀念轉變不及時，談合作時，提供的宣傳支持力度很小。
本次，《方案》就定下了許多“小目標”——
到2025年，建設百萬平方米以上直播電商產業載體，培育引進百家有影響力和產業帶動力的頭部MCN（多頻道網絡）機構，引進500家網紅品牌，配套和應用企業超過2000家，核心及關聯產業規模超過2000億元。
同時，還專門提到，要營造良好氛圍。增強全社會對直播電商的認可度和參與度，營造直播電商發展的良好氛圍。
直播電商規模已達近3.5萬億元，鄭州發力新賽道
2023年8月，中國互聯網絡信息中心發布的一份報告顯示，2022年，我國直播電商市場交易規模達到3.49萬億元；截至2023年6月，直播電商用戶規模為5.26億人。
“直播電商是一種新的商業模式和商業業態。”河南省電子商務協會相關負責人表示，其在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面能發揮極大作用。
其實，除了本次政策發布，鄭州要大力推進直播電商發展的“念頭”早已有跡可循。
2022年8月，中國（鄭州）直播電商產業基地揭牌。隨后，鄭州與江蘇常熟“牽手”，在鄭州大觀國貿成立分中心，喊出“打造中部具有影響力直播基地”。
除了自身的努力，省級層面也已給出方向：2023年4月，河南在發布關于“促進消費的若干措施”中提到，鼓勵各地發展直播電商、網絡銷售等新型消費，建設放心消費直播間，組織直播電商大賽，建設一批直播電商基地。
中部區域，鄭州直播電商發展處于中間位次
2023年9月，官方數據顯示，鄭州市有直播基地27個，簽約主播2500余人，相關配套服務企業近2000家，直播電商年交易額突破100億元。
鄭州市電子商務協會秘書長趙亮直言，鄭州缺少頭部網紅和有影響力的MCN機構的帶動，產業鏈不完備，特別是一些傳統產業，在直播電商發展方面轉型不及時。
差距不僅體現在與“頭部”城市的對比上。鄭州此次喊出打造“中部直播電商之城”的口號，與中部省會城市相比，鄭州需再加把勁。
比如，以交易額來看，據報道，2022年，合肥網上零售額已來到169.6億元，而鄭州則是剛突破100億元；以直播相關企業分布來看，企查查數據顯示，截至2023年9月，南昌有5.28萬家排名第1位，長沙有2.28萬家排名第8位，鄭州未進入前10位……
“當前，還沒有對于直播電商綜合類的城市排名，不過，業內普遍認為，鄭州的直播電商的發展處于中部地區中間位次。”趙亮表示，要發展直播電商，在中部城市中占有一席之地，鄭州需要加緊落實《方案》的重點任務。
發展直播電商，鄭州有五大優勢
隨著直播電商快速崛起，不少城市開始爭相打造“直播電商之城”。
同為中部城市的武漢，就在積極布局“直播之城”。其在《培育建設國際消費中心城市的實施意見》中提到，要推動電商直播集聚區建設。據第三方監測，武漢市涉及電商直播業務的企業已有近2000家。這一數字與鄭州基本持平。
加入“直播電商之城”之戰，鄭州的機會在哪里？根據多位專家和業內人士的觀點，記者進行了梳理。
——人才多。河南是人口大省，河南職業院校培養出來的技術技能人才數量規模居全國首位，這會為鄭州直播電商行業提供豐富的人才儲備和廣闊市場。
——底子好。鄭州在電子商務方面，已經積累了20多年的經驗，有很好的基礎，對市場有一定的敏感性，能很快適應新玩法。
——交通優。鄭州貫通南北，連接東西。除了便捷的運輸，區位優勢還讓商家們容易接收到沿海地區先進的電商發展理念。
此外，鄭州還有物流優勢、產業基礎優勢等，這些都將為鄭州打造“中部直播電商之城”提供動力支撐。
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